小红书官宣获得世界杯版权 冲刺2亿日活目标。5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布达成新周期版权合作协议。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯以及2031年女足世界杯。根据协议，中央广播电视总台获得了本周期内中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等平台。

随后在5月27日，中国移动咪咕公司宣布与中央广播电视总台达成合作，成为2026年美加墨世界杯的官方持权转播商。用户可以通过中国移动旗下的咪咕视频、移动高清、咪视界等多个平台观看本届杯赛的全部104场比赛直播和点播内容。

紧接着，在5月28日，小红书也宣布成为今年美加墨世界杯的持权转播商之一，拥有直播、转播和短视频版权。据报道，小红书此次获得相关权益的价格并未高于往届。值得注意的是，上一届卡塔尔世界杯的持权转播商抖音未能进入本次分销名单。

据内部人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，其目标是冲刺用户增长并丰富站内的用户结构。目前小红书的日活跃用户数已超过1.7亿，月活用户数则超过4亿。通过世界杯直播，小红书希望进一步提升日活跃用户数，并吸引更多的男性用户参与进来。